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品牌價值破百億!小熊電器入圍《中國500最具價值品牌》

2021.07.12

6月22日,由世界品牌實驗室主辦的“世界品牌大會”在北京舉行,會上發布了2021年《中國500最具價值品牌》研究報告,其中,小熊電器以101.42億元的品牌價值首次入圍中國最具價值品牌500強


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“ 世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構,是全球三大品牌價值評估機構之一,由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創建并擔任首任主席。其連續18年編制并發布《中國500最具價值品牌》排行榜,已成為衡量中國品牌價值的風向標。”


據悉,此次大會主要圍繞各大品牌的財務數據、消費者行為分析和品牌強度進行綜合研究,最終評選出500家中國最具價值的品牌。在多達2000家的參選品牌中,小熊電器順利突圍,入選中國最具價值品牌500強。這背后代表著什么?

時間拉回2019年,在家電行業呈現一片紅海的形勢下,小熊電器憑借“創意小家電+互聯網”的差異化競爭優勢成功上市,在家電行業中占領一席之地,被譽為”創意小家電第一股”。


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在小熊電器的目標里,不僅要做創意小家電,還必須得打造高品質的創意小家電,才能陪伴用戶走得更長更遠。上市后,小熊電器在研發投入上已經超過1億元,近3年研發投入復合增長超60%。2個研發中心,十個研發團隊,從產品質量、使用性能、工藝細節等升級把控,以高品質標準嚴格要求所有出品。2020年小熊電器全年收入達36億,旗下在售品類超過60個,其中養生壺、絞肉機、酸奶機等多個品類始終占據市場重要地位。

打造高品質創意小家電的背后,離不開對用戶每一個細小需求的重視。世界品牌大會上,牛津大學卡蒂克·拉曼納(Karthik Ramanna)博士指出,“品牌不能忽視利益相關者的問題,他們需要被傾聽”。這與小熊電器的品牌理念不謀而合,小熊電器一直懷揣著讓每個人擁有輕松愉悅的品質生活的價值主張,通過對大量用戶數據的分析,研發出符合用戶審美、體驗、功能追求的精品產品,滿足不同場景的細小需求,讓用戶獲得輕松愉悅的生活享受。2020年雙十一期間,旗下烤串機/電烤爐、多士爐/早餐機、煮蛋器、養生壺等七大品類獲得天貓平臺銷售額第一,深受用戶喜愛和信賴。


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此外,小熊電器還通過一系列創新營銷,升級用戶品牌體驗,如通過社群服務、客服小程序和食譜小程序,為用戶提供豐富的產品增值服務;通過場景營銷和原創內容的輸出,為用戶提供輕松快樂的生活方式指南,獲得一億用戶的支持與好評,榮獲“全國產品和服務質量誠信示范企業”“中國家電創新零售優秀案例獎”“最受歡迎品牌”等稱號。

當然,品牌的價值,不僅依賴企業硬實力,更強調對社會的堅守與擔當。

疫情之下,作為積極抗疫的一份子,小熊電器持續關注著疫情動態。在疫情暴發之初,第一時間向湖北省慈善總會捐贈200萬元,專項用于抗擊湖北疫區的新型冠狀病毒肺炎疫情。 廣東地區疫情出現反彈后,積極組織志愿者先鋒隊前往抗疫一線,支援相關核酸檢測工作的開展,同時捐贈一批手持風扇物資,助力抗疫工作順利進行。榮獲順德“年度慈善企業獎”、“廣東省抗擊新冠肺炎疫情突出貢獻民營企業”稱號


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到后疫情時代,察覺到社會和大眾需要正向能量來驅趕低迷情緒,小熊電器攜手日本藝術大師大石曉規推出“小熊微笑系列”聯名產品,并發起了一系列微笑挑戰活動,借助微笑的力量驅趕大眾心中的陰霾,傳遞積極樂觀的生活態度,與用戶形成更深的情感連接,該項目榮獲第12屆金鼠標獎跨界聯合營銷類金獎,提升品牌的傳播力和影響力。


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小熊電器入圍中國500最具價值品牌的背后,離不開精品戰略的驅動、持續升級用戶品牌體驗的助力,以及始終堅守社會責任的擔當。未來,小熊電器將持續符合消費者需求的精品產品、積極踐行社會責任,建立強有力的品牌形象,更好地塑造和傳播中國品牌價值。


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